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ASM?#36824;?#31454;价广告是什么?展现方式、计费机制、关键词搜索匹配规则、开户后台选择等…

做过sem的同学都应该知晓,竞价不只是有百度,还有?#36824;鸻pp store的竞价广告,都是付费买词,获得排名和流量。不过要说到复?#26377;裕?#37027;?#36824;鸻pp store竞价广告相对会简单很多(毕竟它只是在一个内部平台上竞争排名,如同直通车)。听说?#36824;鸻pp store竞价广告要登陆中国了,如果你的公司有app需要推广的话,那就要尽早学起来,届时派上用场,或者,当做跳槽?#26377;?#30340;跳板也成。

ASM?#36824;?#31454;价广告

一 ?#36824;?#31454;价广告(asm)是什么?

?#36824;?#31454;价广告,指是?#36824;鸄pp Store的竞价广告(Search Ads),目前还没有开放国内市场。?#36824;?#31454;价广告俗称ASM,与搜索引擎的sem广告类似,通过出价购买关键词获取高排名,从而获取精准流量。

?#26434;?#20013;国市场来说,最迟不超过明年就会登陆,作为有意在?#36824;?#31454;价广告上获利的企业来说,现在就要抓紧预备相关asm人才,为这项工作做好准备。

二??#36824;?#31454;价广告(asm)的展现方式和计费机制有哪些?

1.竞价计费机制:CPC,CPT,CPA

竞价扣费规则:目前无明确的计算公式,但可以知道的是最终点击价格小于出价,大于第二名出价,与此同时竞价结果受出价与相关性(可以理解成sem质量度)影响。

2.?#36824;?#31454;价广告的广告位展现方式:

位置:搜索结果顶部(特别?#24471;?#19968;下,?#36824;?#31454;价广告展现位?#23186;?#26377;1个)

展示:icon+标题+副标题+素材

素?#27169;何?#26696;、截图、视频(可随机 or 选择)

三??#36824;?#31454;价广告(asm)开户要如何选择后台?

?#36824;?#24320;户有两种后台,一种称为“advanced”即专业版,另一个称为“Basic”即基础版。

基础版功能相对简单,只要设置好预算和出价,一个月最多能5000元预算,然后开启推广即可,按CPA结算,这一种?#26434;?#23567;?#25512;?#19994;预算低进行简单投放合适;专业版相?#26434;?#22522;础版来说功能复杂,其实就是可以设置账户结构,添加关键词投放等具体化的功能,和SEM账户类似。按点击CPC付费并且无预算上限限制。

四??#36824;?#31454;价广告关键词搜索匹配规则是怎样的?

「精?#35745;?#37197;」和「模糊匹配」两种方式

模糊匹配就是?#36824;?#31454;价广告会匹配出所投放关键词相关的关键词,比如投放 facebook,?#23548;?#21487;能会匹配出 facebook app;精?#35745;?#37197;即投哪个词就生成哪个词的广告,不会有相关的匹配。顺便提一下模糊匹配和之前的搜索匹配,同样是匹配出相关的关键词,前者是根据所投放的关键词进行匹配,后者是根据产品本身的元数据进行匹配。两者都是扩词的有效手段,同时?#19981;?#36896;成一些额外的成本,如果使用这两类匹配方式,一定要注意屏蔽无关搜索词。

Search Match即搜索匹配功能

指在一个关键词组 Ad Group 中打开搜索匹配开关后,?#36824;?#20250;根据产品的元数据,产品标题,副标题,关键字中的关键词自动给你的广告匹配一些用户搜索词。即便这些词我们没有进行投放竞价,?#37096;?#20197;匹配出来。因此,搜索匹配可以帮我们匹配出很多用户?#23548;?#25628;索并且与我们的产品具有一定相关性的关键词,对广告投放来说具有扩词的功能。

屏蔽关键词的功能

由于匹配出来的词不是人为控制的,所以很多关键词转化率偏低,用户产生了多次点击,但点进详情页后发现不是自己需要的产品,就没有?#30053;兀?#21363;?#30053;?#29575;低,导致最终CPA 很高。这也是搜索匹配的一个缺点。但是?#36824;?#31454;价广告也有屏蔽关键词的功能,类似于sem否定关键词,在这块就可以好好利用一下。

---最后,华哥补充----

竞价的玩法早已经成熟,行之有效的sem方法,例如关键词匹配+否定方式来控制流量的精准度,同样适用于?#36824;鸻sm竞价。你需要的,就是要?#19968;?#20250;熟悉这个平台,最好能投放上一轮,获取数据和方法?#23548;?#25152;带来的认知。

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